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    新零售、全渠道的探索融合——九龍牦牛肉的出圈之路

    發布時間:2021-11-16 14:41:25        來源:財訊界

    在互聯網高速發展的今天,越來越多的零售企業意識到全渠道營銷的重要性。“線上+線下”、“零售+體驗”等趨勢的迅猛發展,傳統商業與網絡零售的相互滲透,促進了線上網點渠道資源、商品品牌和服務優勢與互聯網、大數據等電商技術相結合,全渠道融合發展新零售。

    四川九龍圣源農牧科技有限公司(以下簡稱九龍圣源)就如何構建九龍牦牛肉流量入口,搭建線上全渠道,帶動存量、增量用戶新消費做了積極探索。

    品牌創建初期,九龍牦牛肉的銷售主要以傳統渠道為主,用戶無黏性、盈利難持續。再加上整個牦牛肉市場混亂,企業的品牌價值難以體現,導致企業的品牌標簽無法沉淀,市場接受度和認可度不高 。

    探索過程中,九龍圣源逐漸適應以消費者為核心,轉變了銷售理念和銷售結構,開始了全渠道發展新零售的探索道路。九龍圣源以產品質量為基礎,注重創新,加強產品研發設計,不斷延伸產品鏈,最大程度滿足不同年齡階層的用戶消費需求。為擴大目標受眾群體的覆蓋范圍,九龍圣源加強線上品牌宣傳和線下產品推介,打造企業連鎖品牌效應,提高了九龍牦牛肉的市場接受度和認可度。與此同時,甘孜州政府、九龍縣政府、央視為支持九龍牦牛產業的發展,拍攝的九龍牦牛宣傳片榮登CCTV17農業農村頻道,于11月8日起在《田間示范秀》播出,這不僅是央視對九龍牦牛肉品質的認可,也是九龍牦牛產業在探索過程中取得的顯著成績,同時九龍圣源也將秉持一貫原則,充分把好牦牛肉的質量關和牦牛肉產品的安全關。

    不僅如此,為了解決“重生產、輕流通”的問題,九龍圣源加大了對冷鏈技術的研究投入,逐漸完善物流網絡體系,減少了物流途中額外增加的成本。

    九龍圣源總經理汪洋表示,雖然前期在不斷試錯,走了很多彎路,但變革是為了更好適應當下的市場需求,九龍圣源未來將以面向消費者端的新零售模式為品牌傳播通路,真正意義上實現“線上-物流-線下”為一體的融合運營。

    目前,九龍圣源的渠道搭建初具規模,實現境內市場線上渠道的全面覆蓋。九龍圣源已經完善了自己的企業公眾號與小程序商城,顧客可通過微信公眾號“川藏廚房”,了解牦牛肉的相關資訊以及購買相關產品。九龍圣源已入駐中國石化,淘寶、太平惠匯和惠軍網等電商平臺,京東旗艦店和832店鋪正在搭建中。在線上社區渠道中,九龍圣源入駐萬科友鄰市集,打通供應鏈直達社區住戶,并開啟線下試點推廣活動。

    在積累了全渠道搭建、拓展的步驟,未來九龍圣源將參照戰略地圖的路徑,步步推進,為海外市場的渠道布局打下堅實的基礎。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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