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    60秒!一首“魔性神曲”讓云南白藥Duang起來!

    發布時間:2022-02-01 09:43:52        來源:壹點網

     “守得住經典,當得了網紅”這句話用來形容百年國藥老字號云南白藥再合適不過了!最近幾年云南白藥不僅深耕中醫藥保健領域,推出了氣血康口服液、三七參蜂口服液等優質產品,更是在營銷界頻頻亮相,主動向年輕消費者靠攏,創造了無數佳績。

     

      最近春節期間出現疫情,今年過年到底能不能回家?許多消費者心中都有了一個問號。云南白藥用一支主題為“一起把健康帶回家”的春節TVC短片為大家提供一份暖心的答案——不管回不回家過年,把健康帶回家才是最重要的。

     

      春節神曲爆火 《把健康帶回家》花式洗腦

     

    回家過年必定要送禮,都說送禮不如送健康,讓家人身體健康確實是一份實用、有意義的禮物。如何更好地“把健康帶回家”?讓我們一起在云南白藥的《一起把健康帶回家》春節TVC里找答案。

     

    中國人過年講究個紅紅火火熱熱鬧鬧,春節的紅色和金色也是最經典的顏色搭配組合,代表著富貴、大氣和喜慶。

     

    短片從打工人加班時接到的一通電話開始:新年到了,把健康帶回家吧~云南白藥氣血康口服液化做一道金紅色的光,帶領女主穿過舞龍、春聯、燈籠街等一系列年味濃郁的場景,最終回到家里,全家人都在等著她。

    短片里出現的各種春節專屬的元素,都輕易勾起了人們有關于春節的美好回憶,喚起情感共鳴,每一個普通人都能在視頻的某個片段中看到自己的影子,而影片最后定格在春節的闔家團圓的畫面中,云南白藥氣血康口服液作為改善神倦乏力的健康禮品,陪伴大家一起過新年。

     

    【一起把健康帶回家】是視頻傳達的思想,也是云南白藥春節營銷的主題。而作為背景音樂的《把健康帶回家》在短時間就成為了現象級歌曲,在社交平臺引起了廣泛的討論,成功地在春節前怒刷一波存在感。云南白藥通過這種洗腦式神曲將品牌信息快速傳達給消費者,有效建立了品牌和消費者之間的聯系。

     

    《把健康帶回家》旋律歡快、歌詞簡單,雖然長度只有幾十秒,幾句歌詞反復哼唱,但就是讓網友一下子就上頭了,走到哪哼到哪里,壓根停不下來。

      “精力十足氣色好,元氣滿滿心氣高”“起個大早睡眠好”“身輕氣爽精神好,每天都要開懷笑”這些都是身體健康的表現,也正是云南白藥氣血康口服液的功效所在。這首原創神曲將產品利益點巧妙地融入在歌詞中,讓消費者在輕松愉悅的氛圍中不知不覺產生記憶點。

     

    “春節健康最重要,家人多關照”“新的一年我來了,全家都要更加美好”“新年了,把健康帶回家”這幾句歌詞和云南白藥春節營銷“把健康帶回家”的主題相呼應,寄托了消費者對家人的關心,也輸出了品牌正能量、溫暖的形象。

      “植物補益要趁早”“植物補益我們需要”“植物補益有云南白藥”歌曲循環重復品牌名和產品名,云南白藥將氣血康口服液延伸為春節送長輩的禮品和健康養生的產品。

     

    云南白藥將品牌形象、產品價值、溫情關懷三種要素滲透到《把健康帶回家》這首歌里,用輕快、簡單的旋律,洗腦式占據至消費者心智。

     

         如何玩轉IP營銷 品牌可借鑒這3點

     

    云南白藥這首神曲爆火的背后是因為#一起把健康帶回家#春節IP打造的非常成功,也是云南白藥出色營銷水平的證明。讓我們一起來看看成功因素在哪里~

     

    打造符合品牌形象的暖心IP

     

        雖說萬物皆可IP化,但品牌打造IP最重要的一點就是和品牌定位一致,否則就算獲得了巨大的流量,也很難將其轉化。同時,一個能與消費者共情,引起共鳴的IP形象對品牌而言富有更強的認知度和感染力,更容易獲得消費者的信任,在潛移默化中影響消費者心智。

     

      云南白藥#一起把健康帶回家#的春節IP從2018年打造以來,一直以“關愛者”的形象,關注消費者的健康,傳播健康理念,用優質產品和專業服務為國民健康做解法。

     

    用優質內容讓IP更加立體化

     

        品牌IP內容足夠生活化、接地氣,才能快速獲得觀眾的親切感和情感共鳴,而營銷活動中所蘊含的深層人文關懷,是一種與消費者進行有效的、極具親和力的溝通方式。

     

      #一起把健康帶回家#春節IP曾經以真實的故事觸動受眾,也深入到脈脈、美柚類的垂直平臺進行關愛消費者活動,2022年的營銷中又用充滿創意的原創神曲和宣傳短片,以職場人的視角探尋消費者內心深處的情感需求和對產品的期望,以真誠和溫情的內容打動消費者的心,也讓#一起把健康帶回家#這個春節IP更加立體化,為后續的IP營銷創造更多可能性。

     

    持續強化輸出提升IP影響力

     

    優質的IP內容創造后仍然需要不斷深耕,才能長久保持熱度。

     

    云南白藥聯合頭部媒體人民網,線上傳播《把健康帶回家》,同時針對不同的目標人群,穿插春節送禮、關愛長輩、春節養生等多元化消費場景,用大家感同身受的故事內容,實現情感上的滿足感和品牌文化的認同感。在后續的投放中云南白藥也借助KOL的力量,破圈層傳播,吸引消費者主動參與創造UGC內容,進一步裂變式傳播,從而獲得巨大的曝光度和討論度,夯實品牌形象。

     

    云南白藥堅持從關愛健康角度出發,選擇了當下背景的題材更貼合消費者生活的主題內容,引發了消費者在生活中的情感共鳴,展示了品牌人性化且溫暖的一面,加深了消費者對于品牌的記憶點。通過持續對#一起把健康帶回家#春節IP的打造,線上線下整合營銷的方式,覆蓋不同圈層的用戶群體,延續了其品牌IP的優質內容,做到了每一次營銷的影響力都得到了復利和遞增,云南白藥氣血康口服液的春節禮品屬性潤物無聲地進入千萬人的腦海。

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